服装名企波司登加快新零售、数字化转型

更新时间:2021-08-24

  新华网南京11月16日电(记者刘巍巍)记者从知名服装企业波司登集团获悉,“双十一”期间,波司登品牌全渠道销售额突破15亿元,其中,羽绒服业务线%。

  “双十一”期间,波司登天猫旗舰店10月21日第一波预售首小时,就登上本土服饰类男装、女装排行榜首位,全渠道销售额突破9亿元,此后周期内依然稳居本土服饰类品牌销售冠军位置,在服饰品牌类销售榜单中位居行业第二。

  截至11月11日23时59分,波司登品牌全渠道销售额突破15亿元,品牌全渠道会员破1000万。整个“双十一”期间,波司登集团羽绒服业务线%以上,主品牌波司登线%以上,连续两年位居国内服饰类榜首。

  今年4月,波司登联手阿里云达成“数智化转型时尚先锋”战略合作,搭建数字化体系,助力新零售能力建设、商品快反应能力建设及数据中台建设。通过数据中台打通全渠道数据,波司登在消费者研究www.327922.com。精准营销、商品一体化运营等方面取得突破。

  “双十一”期间,波司登顺应消费者习惯变迁,抓住直播带货头部主播势能,与淘宝知名主播李佳琦达成合作,先后在10月20日、11月2日与11月11日登陆李佳琦直播间,直接触达目标消费者人群。同时,“双十一”期间,波司登单日直播观看量达到356.45万,直播时长在天猫服饰商家自播排名中位列行业第一,并实现24小时不间断直播。

  波司登还整合物流配送仓储体系,在全国建成9大智能配送中心。记者在位于常熟的波司登华东库区智能配送中心看到,偌大的仓库内只有数名工作人员,取而代之的是大量忙碌着运载货品、但又井然有序的无人小车,一排排机械手臂精准地将发往不同地点的快递箱放到对应的传送带上。

  波司登物流管理中心总监戴建国介绍,华东库区建筑面积20万平方米,智能自动化率达90%以上,日出货量峰值可达50万件。“以分拣车间为例,通过采用自主研发的智能配送系统,现在只要15个分拣员工就可满足江浙沪所有门店和线上销售需求,以前至少需要40人。”得益于高度智能化的配送系统,“双十一”期间,线上购买波司登产品的消费者最快当天下单、当天收货。

  波司登董事局主席兼总裁高德康说,“只要在自己擅长的领域精耕细作,创新顾客价值,拥抱数字经济,就一定可以形成中国民族品牌的核心竞争力,汇聚成势不可挡的中国品牌力量,影响和引领全球消费市场。”



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